'Stealth Riqueza' é uma tendência falsa

A "riqueza furtiva" pode ser a próxima grande novidade da moda. Ou talvez todo mundo esteja gastando muito tempo no TikTok.

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Muito se falou sobre o boné de beisebol de Kendall Roy. O chapéu, usado pelo herdeiro aparente da dinastia da família em Succession, da HBO, é um número de caxemira preto liso de $ 625 da marca italiana de malhas Loro Piana. É notável principalmente por sua total ausência de características. Nesse sentido, é muito parecido com o resto do que o personagem veste: tão chato quanto caro, perfeito para um cara com muito dinheiro mas poucas ideias próprias.

O boné de Kendall, tal como é, inspirou artigos do The Wall Street Journal, da revista New York e da Town & Country, identificando-o como um símbolo de uma tendência nascente: riqueza furtiva ou luxo silencioso. Esses termos descrevem um modo particular de vestir que dizem ser favorecido não pelos ricos, mas pelos genuinamente ricos de uma geração - esqueça fundos fiduciários, pense em fundações familiares. Os tecidos e cortes são impecáveis, as cores são neutras e os acabamentos são sutis e sem logotipos. Marcas de malhas de luxo como Loro Piana e Brunello Cucinelli figuram com destaque em concepções de riqueza furtiva, assim como os ternos de Zegna e Tom Ford, e o minimalismo sofisticado de The Row e Max Mara. Ainda por cima com uma bolsa Hermès - mas, pelo amor de Deus, não uma nova. Estas, supostamente, são roupas para pessoas sem nada a provar. IYKYK.

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A tendência não é apenas sobre os exorbitantemente ricos, no entanto. Agora que todo mundo sabe, graças a como programas notáveis, como Succession, criaram roupas extravagantes discretas, a riqueza furtiva está sendo anunciada como a próxima grande oscilação do pêndulo das tendências da moda. Não mais apenas o domínio do luxuoso e discreto, o visual parece estar dominando como as pessoas elegantes em geral estão se vestindo. De repente, lojas mais acessíveis, como H&M e Zara, estão vendendo calças indefinidas de corte generoso, camisas de botão oversize, blazers trespassados ​​e mocassins. O site de moda Hypebeast cita, por sua contagem, 1,4 bilhão de visualizações para o significado de riqueza furtiva no TikTok como evidência de que as crianças realmente estão morrendo de vontade de economizar e se envolver em caxemira - ou, mais provavelmente, para comprar misturas de malha econômicas.

A riqueza discreta parece ter todos os ingredientes para uma mudança radical na moda, da mesma forma que o streetwear alterou a trajetória da moda uma década atrás, quando tênis e moletons com logo assumiram o guarda-roupa dos jovens e conscientes do estilo. Mas e se não for isso que está acontecendo?

Não está claro se a riqueza invisível é um fenômeno real e crescente entre os próprios ricos. Como a crítica de moda Rachel Tashjian escreveu recentemente para o The Washington Post, como os ricos realmente se vestem tende a ser muito mais complicado do que um único visual unificado. Pessoas com dinheiro para queimar ainda são humanas e, portanto, não menos suscetíveis a tendências e marketing do que qualquer outra pessoa - o que significa que algumas pessoas ricas ignoram a moda e outras se preparam para a montanha-russa. É verdade que eles estão sendo comercializados com coisas mais bonitas e de alta qualidade do que o resto de nós, o que explica grande parte da lacuna estética entre o casual de negócios e o luxo silencioso. Mas mesmo as marcas que foram recentemente citadas como o epítome da riqueza furtiva - os Loros e Brunellos do mundo - não são exatamente segredos bem guardados. Você pode digitar boné de beisebol Loro Piana no Google e, com alguns toques, comprar um boné Loro semelhante ao Kendall's de vários varejistas, incluindo Nordstrom.

Muitas pessoas geracionalmente ricas usam roupas neutras e de boa qualidade, assim como muitos americanos não-ricos vivem suas vidas com o básico versátil comercializado para pessoas de sua faixa de renda - jeans, leggings pretos, suéteres de lã cinza. Algumas pessoas que são ricas em gerações compram as marcas grosseiras e enfeitadas com logotipos que a riqueza furtiva incita você a descartar; outros, como observa Tashjian, usam roupas de um conjunto menor, mais interessante e às vezes até mais caro de estilistas muito menos disponíveis, como High Sport e Casey Casey. A herdeira do petróleo Ivy Getty, por exemplo, teve um casamento em 2021 que parecia mais divertido e muito mais estiloso do que o de Shiv Roy. E, para que não esqueçamos, Paris e Nicky Hilton são herdeiras de dinheiro antigo e dificilmente aderem aos ditames severos das malhas neutras de caxemira.