Dica de chapéu: os fedoras Borsalino da Itália estão de volta com estilo

Alessandria (Itália) (AFP) – Humphrey Bogart, Michael Jackson e Al Capone tinham uma coisa em comum. Todos eram fãs do chapéu fedora Borsalino, que agora está de volta.

Emitido em: 30/03/2023 - 16:28 Modificado: 30/03/2023 - 16:27

A lendária marca da Itália - há muito sinônimo de masculinidade elegante e robusta - se recuperou desde que foi à falência em 2017 por um chefe sem escrúpulos.

O financista franco-italiano Philippe Camperio colocou-o de pé e reanimou as vendas, mantendo-se fiel às suas antigas técnicas tradicionais.

O tempo parece ter parado em sua fábrica em Piedmonte, perto de Alessandria, a sudoeste de Milão. Máquinas de madeira datadas de 1888 são usadas para fazer o feltro a partir de pilhas de pele de coelho, com apenas os fios mais macios selecionados.

Eles são então enviados em uma nuvem de vapor para um cone rotativo, gradualmente assumindo a forma de um chapéu de feltro, antes de serem borrifados com água quente e chamuscados com chamas.

O processo mantém-se inalterado desde a fundação da marca, há mais de um século e meio.

Leva sete semanas para fazer um chapéu de feltro, com cerca de 50 etapas no processo. E a maioria dessas etapas é feita à mão.

"Quando nossa fábrica foi inaugurada, em 1888, o maquinário estava à frente de seu tempo. Hoje somos um dos últimos artesãos do mundo a fazer chapéus à mão", disse Alessandro Mortarino, gerente de compras da Borsalino.

O pelo de coelho é usado porque é "mais macio, mais consistente e mais maleável que a lã", disse ele.

- Um novo sopro de vida -

Daniele Fascia, um artesão que trabalha na Borsalino há 15 anos, está ocupado moldando um futuro fedora. Achatou suas bordas largas e moldou delicadamente a coroa, com gestos rápidos e precisão cirúrgica.

"As máquinas nos ajudam, mas o principal é feito à mão. Respeitamos a tradição", disse.

O clássico fedora Borsalino custa em média 300 euros (US$ 327). Mas o luxuoso Panama Montecristi, que leva seis meses para ser feito, pode custar até 1.650 euros.

Um pôster do filme "Borsalino", de Jacques Deray, de 1974, estrelado pelo ator francês Alain Delon - usando um chapéu fedora, é claro - paira sobre o showroom da empresa bem iluminado, forrado por caixas altas contendo chapéus de todas as formas e cores.

A nomeação no ano passado de Jacopo Politi como chefe de estilo, anteriormente com a chapeleira de Paris de propriedade da Chanel, Maison Michel, deu uma nova vida ao chapeleiro.

Além dos clássicos chapéus de feltro ou panamás de palha de verão, a Borsalino agora oferece bonés de beisebol mais divertidos, bucket hats e principalmente boinas, que Politi, 44 anos, disse ter feito sucesso entre os jovens.

Borsalino se beneficiou de um entusiasmo renovado por chapéus desde o início dos anos 2000, disse o designer.

"O chapéu era considerado antiquado e trancado no guarda-roupa, mas agora voltou à moda", disse Politi.

- Clientes mulheres -

A marca também busca atrair mais clientes mulheres, que agora respondem por metade da receita, um aumento de 30% desde a mudança de propriedade.

“Nosso objetivo é aumentar sua participação para 60 ou 65 por cento”, disse o proprietário Camperio à AFP.

Depois que as vendas caíram pela metade em 2020 devido à pandemia de coronavírus, elas começaram a se recuperar em 2021 e aumentaram 25%, para 20 milhões de euros (US$ 21,8 milhões) no ano passado.

"Para 2023, estamos mais uma vez visando um crescimento de receita de 20% a 25%", disse Camperio, presidente executivo da empresa de private equity Haeres Equita.

O ex-chefe de Borsalino, Marco Marenco, foi condenado a cinco anos de prisão em 2016 por falência fraudulenta, deixando a empresa com dívidas de 34 milhões de euros.

Mas agora a página virou. Um novo Museu Borsalino será inaugurado em Alexandria no dia 4 de abril, onde estarão expostos mais de 2.000 chapéus que marcaram a história da célebre marca.

© 2023 AFP