Refinado, ao ar livre

A camisa de escudo tecnológico da Tilley Endurables faz parte do esforço da marca de aventura de 43 anos para se renovar de uma forma que se encaixe com o zeitgeist do estilo atual. Tilley Endurables

Depois de anos de treinos de bicicleta ergométrica online e aulas de ioga fisicamente distantes, a moda de roupas esportivas está evoluindo - novamente. Aqueles que querem se exercitar enquanto se tornam entusiastas casuais da natureza podem usar todas as roupas e acessórios ao ar livre para combinar. Vamos chamá-lo de ascensão da "besta da caminhada".

Não deve ser confundido com o "hypebeast", um termo frequentemente usado para descrever um indivíduo cujo senso de estilo é definido por possuir primeiro os itens mais badalados, sejam tênis ou bonés.

Os gostos da fera das caminhadas vão em direção ao estilo de aventura que, ao contrário do gorpcore, outro momento da moda ao ar livre que surgiu como uma tendência de estilo de rua no início dos anos 2020, não exagera a estética robusta de equipamentos altamente especializados para atividades ao ar livre. As feras da caminhada querem peças de uma marca como a grife de roupas de origem canadense Arc'teryx, que realmente aprimoram sua experiência de estar ativo ao ar livre, ao mesmo tempo em que parecem elegantes.

Solid Swim Short da nova linha de roupas da Tilley.Tilley Endurables

Essas novas expectativas do consumidor se encaixam na reformulação da venerável marca de aventura canadense Tilley e de seu mais recente proprietário, Joe Mimran. A empresa de 43 anos, popular internacionalmente por seus chapéus de aventura para viagens ao ar livre, está se destacando nesta temporada graças a uma reformulação da marca que se encaixa com o zeitgeist. (Pense em um perfil de cliente menos focado em safáris e marinheiros, mais em coletores urbanos.)

Mimran, que foi um dos fundadores do Club Monaco e estrelou Dragons' Den da CBC, diz que teve muito trabalho para reformular uma marca que nunca esteve na vanguarda da moda. "Era mais uma marca baseada em utilidade ou, eu diria, pura funcionalidade."

Nos primeiros dias de Tilley, seus chapéus confiáveis ​​e calças de expedição com vários bolsos evocavam imagens de Henry Fonda em seu chapéu bege de On Golden Pond. Eles estavam disponíveis em tons de cáqui monótono, bege e castanho, e apareciam em anúncios citando o alpinista e aventureiro da Nova Zelândia Sir Edmund Hillary.

"A primeira coisa que descobrimos é como trazer de volta o T1 original", diz Mimran, referindo-se ao chapéu de balde de Tilley. "Eles o abandonaram! Dá para imaginar?" A equipe de design o renovou, chamando-o de "o T1 remasterizado" e o lançou em 12 cores.

De muitas maneiras, Tilley parece idealmente reposicionado para capitalizar as macro mudanças no comportamento do consumidor decorrentes da pandemia: design inteligente refinado para estilos de vida ativos, sem sacrificar o compromisso com o espírito de qualidade da marca original, que ainda tem seus devotos.

"Não acho que Tilley se sairia bem com uma camiseta branca de US$ 150", diz Jeffrey Spivock, vice-presidente sênior de mídia integrada (varejo) da empresa de relações públicas Weber Shandwick Canada. "Mas eu acho que a jaqueta certa? Sim."

Existem poucas marcas canadenses, acrescenta ele, que têm esse tipo de herança e iconografia (talvez Roots e The Bay) e um produto herói em seu onipresente chapéu Airflo de abas largas.

Tilley's tem sido "o chapéu" do Masters Tournament por muitos anos, diz Mimran, daí a introdução da empresa de uma nova linha de roupas de golfe para combinar com os chapéus.

"É uma roupa ativa que você pode usar para jantar - altamente funcional, tudo UPF 50+, mas tem mais estilo do que sua roupa de golfe normal", diz ele.

Até mesmo a marca francesa contemporânea APC tem uma nova ramificação de golfe. "Me matou quando vi aquilo outro dia", diz Mimran. "Você sabe que está quente quando isso acontece. Acho que o momento é bom - e tudo depende do chapéu."

A adoção de roupas esportivas como roupas do dia a dia é permanente, explicou Joe McDonnell, chefe de insights da WGSN, um influente previsor de tendências de consumo e design, em um webinar recente que desvendou as mudanças que moldaram o mercado de estilo de vida ao ar livre até 2023.

Embora a estética da besta da caminhada seja menos chamativa do que os calçados exagerados com solado e a paleta de cores dos sinais de perigo da gorpcore, os pontos de destaque do streetwear, como a colaboração da Gucci com a The North Face, ajudaram os compradores a redescobrir marcas voltadas para atividades ao ar livre que priorizam tecidos técnicos, materiais reciclados e desempenho. .